Menu
  • BLOG
  • KHO GIAO DIỆN
  • BẢNG GIÁ
  • HƯỚNG DẪN
  • TÀI LIỆU MARKETING
  • DỊCH VỤ
    • THIẾT KẾ LANDING PAGE
    • THIẾT KẾ WEBSITE CHUẨN SEO
    • GUEST POST
    • PHẦN MỀM KINH DOANH ONLINE
logo Simple Page
Search
Close this search box.
logo Simple Page
  • BLOG
  • KHO GIAO DIỆN
  • BẢNG GIÁ
  • HƯỚNG DẪN
  • TÀI LIỆU MARKETING
  • DỊCH VỤ
    • THIẾT KẾ LANDING PAGE
    • THIẾT KẾ WEBSITE CHUẨN SEO
    • GUEST POST
    • PHẦN MỀM KINH DOANH ONLINE
Menu
  • BLOG
  • KHO GIAO DIỆN
  • BẢNG GIÁ
  • HƯỚNG DẪN
  • TÀI LIỆU MARKETING
  • DỊCH VỤ
    • THIẾT KẾ LANDING PAGE
    • THIẾT KẾ WEBSITE CHUẨN SEO
    • GUEST POST
    • PHẦN MỀM KINH DOANH ONLINE

Tài sản thương hiệu hay Brand equity là gì trong chiến lược thương hiệu

Nguyên Phong Bởi Nguyên Phong
18/08/2020
Trong Tin tức chung
22
Chia Sẻ
1.1k
Lượt Xem
Đánh giá bài viết post

Tài sản thương hiệu hay Brand equity là tính tích cực khác biệt trong phản ứng đáp lại của người tiêu dùng.

chiến lược thương hiệu

Tài sản thương hiệu

Thương hiệu là một tài sản vô hình lớn và dài hạn của công ty. Thương hiệu mạnh có giá trị cao hơn nhiều so với các tài sản hữu hình.

Tài sản thương hiệu là tính tích cực khác biệt trong phản ứng đáp lại của người tiêu dùng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ khi họ nhận diện thương hiệu gắn với sản phẩm, dịch vụ đó.

Một cách thức để đo lường tài sản thương hiệu này lớn hay nhỏ hơn tài sản thương hiệu khác là mức độ khách hàng trả giá nhiều hơn hay thấp hơn cho thương hiệu đó. Trong các thương hiệu đem so sánh, thương hiệu nào có giá trị tài chính cao hơn thì thương hiệu đó sẽ có sức mạnh lớn hơn.

Công ty có tài sản thương hiệu lớn sẽ đem lại cho nó rất nhiều lợi thế trong cạnh tranh. Bởi vì, thương hiệu mạnh sẽ có mức độ tin cậy cao, do đó mức độ nhận biết và sự trung thành của khách hàng rất cao.

Nhờ thương hiệu mạnh công ty có được nên một lượng lớn khách hàng trung thành và sinh lợi. Đây chính là tài sản khách hàng. Tài sản khách hàng tạo nên tài sản thương hiệu.

Trên thực tế, khi có một thương hiệu mạnh công ty sẽ có quyền thương lượng cao; dễ dàng giới thiệu các dòng sản phẩm, mở rộng thương hiệu và tạo được rào cản, cũng như khả năng phòng thủ cao thông qua giá bán.

Nhưng để thương hiệu trở thành tài sản quí như vậy các công ty phải tập trung nguồn lực, kiên trì theo đuổi mục tiêu xây dựng thương hiệu mạnh.

Những quyết định chủ yếu trong chiến lược thương hiệu

Những quyết định chủ yếu trong chiến lược thương hiệu của công ty bao gồm

  • Định vị thương hiệu

Các cách thức định vị gồm

+ Định vị dựa trên đặc điểm của sản phẩm

+ Định vị tạo được mối liên hệ giữa tên thương hiệu với lợi ích mong đợi của khách hàng

+ Định vị dựa trên giá trị và niềm tin mãnh liệt

  • Lựa chọn tên thương hiệu

+ Đơn giản, ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ, dễ phát âm, không nên mang dấu của địa phương và dễ quốc tế hóa

+ Thân thiện và có ý nghĩa

+ Khác biệt, nổi trội và độc đáo

+ Khả năng liên tưởng cao

  • Bảo trợ thương hiệu

Các cách bảo trợ thương hiệu

+ Sản phẩm có thể được giới thiệu dưới thương hiệu của nhà sản xuất (còn gọi là thương hiệu quốc gia)

+ Nhà sản xuất có thể buộc phải để cho nhà bán lẻ hoặc bán buôn gắn bộ phận nhận diện thương hiệu của họ lên sản phẩm (gọi là thương hiệu cửa hàng hay thương hiệu của nhà phân phối)

+ Nhà sản xuất bán sản phẩm của mình dưới thương hiệu nhượng quyền

+ Hai doanh nghiệp liên danh với nhau và đồng bảo trợ cho thương hiệu sản phẩm

  • Phát triển thương hiệu

+ Mở rộng dòng sản phẩm

+ Mở rộng thương hiệu

+ Dùng nhiều thương hiệu

+ Phát triển thương hiệu mới

Nguồn: marketingtrips.com

Chỉa Sẻ9Chỉa Sẻ2Tweet6
Nguyên Phong

Nguyên Phong

Simplepage hỗ trợ thiết kế website/ landing page. Dịch vụ backlink hệ thống 200+ site. Phần mềm marketing facebook, zalo, ins, youtube, tiktok,..Dịch vụ google maps và nhiều dịch vụ khác....
Zalo: 0777.0000.17

Bài viết liên quan

Simlocphat.vn – Chọn Sim Hợp Tuổi 2001, Sim Hợp Tuổi Tân Tỵ Sim Lộc Phát , Phát Tài: Hướng Dẫn Chọn Sim Số Đẹp

Simlocphat.vn – Chọn Sim Hợp Tuổi 2001, Sim Hợp Tuổi Tân Tỵ Sim Lộc Phát , Phát Tài: Hướng Dẫn Chọn Sim Số Đẹp

16/05/2025
1k
5 món cháo cực tốt bồi bổ sức khỏe cho người bệnh

5 món cháo cực tốt bồi bổ sức khỏe cho người bệnh

15/05/2025
1k
So sánh máy hút mùi truyền thống và kính cong

So sánh máy hút mùi truyền thống và kính cong

14/05/2025
1k
Việc lắp đặt sai cách dễ khiến máy hút mùi không hoạt động tốt

Máy hút mùi hút không hết mùi: Nguyên nhân và biện pháp xử lý hiệu quả

14/05/2025
1k
Chốn bình yên coffe cafe view biển Nha Trang

Quán cafe Nha Trang 24h: Chốn Bình Yên Coffee Nha Trang

14/05/2025
1k
Máy lọc nước Mutosi không chỉ mang đến nguồn nước tinh khiết mà còn hỗ trợ tiết kiệm đáng kể lượng điện năng tiêu thụ

4 ưu điểm vượt trội của máy nước nóng lạnh Mutosi với gia đình

14/05/2025
1k
Tải Thêm
Bài Viết Tiếp Theo
Hệ thống nhận diện thương hiệu hay Brand Identity System là gì?

Hệ thống nhận diện thương hiệu hay Brand Identity System là gì?

0 0 votes
Article Rating
Subscribe
Notify of
new follow-up comments
    guest
    200


    guest
    0 Comments
    Inline Feedbacks
    View all comments

    Dành cho bạn

    banner sidebar
    Phần mềm nuôi nick facebook 5000 bạn bè
    Simple Facebook Pro
    Phần mềm kết bạn gửi tin nhắn zalo
    Simple zalo v2
    phần mềm tải video tiktok, douyin không dính logo
    simple tikdown
    phần mềm đặt lịch đăng bài hàng loạt fanpage
    auto viral content v2
    khóa học bán hàng miễn phí
    elearning.vn
    gửi tin nhắn chăm sóc khách hàng zalo oa qua tệp số điện thoại
    ZNS Zalo OA

    Bài viết xem nhiều nhất

    Tổng hợp 105 Font chữ Việt Hóa trên Canva

    Tổng hợp 105 Font chữ Việt Hóa trên Canva

    14/12/2023
    382.4k
    Công ty dịch vụ kiểm toán uy tín tại tỉnh Đồng Nai

    Công ty dịch vụ kiểm toán uy tín tại tỉnh Đồng Nai

    15/10/2024
    13.5k
    Product_Image_AI_Content_Detector

    TOP 10 web, app phát hiện nội dung AI viết chính xác 99%

    09/11/2023
    24.9k

    Trải nghiệm miễn phí trọn đời

    Bạn đã dùng thử Simple Page chưa?

    Tạo website, landing page chuyên nghiệp cho các chiến dịch quảng cáo của bạn.

    Bắt đầu ngay

    Dịch vụ marketing

    • Zns zalo OA
    • Chăm sóc website
    • Thiết kế website
    • Thiết kế landingpage
    • Dịch vụ toplist

    Phần mềm marketing

    • Simple facebook pro
    • Simple tikdown v2
    • Auto viral content v2
    • Simple chat pro
    • ATP Care pro

    Khóa học miễn phí

    • Khóa học: Bí Mật Xây Dựng Hệ Thống Bán Hàng
    • Khóa học: XÂY DỰNG NHÂN HIỆU – các bước tạo ra 100.000 follow
    • MEMBERSHIP: TRANG BỊ NGHỀ – Bí Mật Kiếm Tiền Trên Internet
    • Khóa học: Capcut Maker 2024

    VỀ CHÚNG TÔI

    • Giới thiệu
    • Tuyển dụng
    • Điều khoản sử dụng
    • Chính sách bảo mật
    • Chính sách hoàn tiền
    • Chính sách Affiliates

    THÔNG TIN LIÊN HỆ

    • 18 đường 12, KDC Jamona, Phường Hiệp Bình Phước, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh
    • 0778 7777 97 (Tư vấn miễn phí)
    • info@simplepage.vn
    • simplepage.vn

    TÀI LIỆU

    • Landing Page là gì?
    • Video hướng dẫn
    • Tài liệu hướng dẫn
    • Khóa học Landing Page
    • Tài liệu kinh doanh
    • Blog Kiến thức

    THÔNG TIN DOANH NGHIỆP

    • CÔNG TY TNHH ATP MEDIA
    • Mã số doanh nghiệp: 0316213759
    • Lĩnh vực kinh doanh: Phần mềm Marketing
    • Thời gian làm việc: 8:00 - 22:00 (Thứ 2 - Thứ 7 )
    DMCA.com Protection Status

    LIÊN KẾT HỮU ÍCH

    • Templates
    • Tạo Bio Link
    • Tạo CV online
    • Dịch vụ Guest Post
    • Dịch vụ thiết kế website
    • Dịch vụ thiết kế Landing Page
    • Sim Lộc Phát - Kho 30 triệu số đẹp Việt Nam

    Simple Page là nền tảng thiết kế Landing Page miễn phí với hơn 2000 mẫu giao diện Việt hóa được tối ưu sẵn, hỗ trợ tốt cho các chiến dịch quảng cáo & bán hàng online.

    Facebook Users Youtube
    wpDiscuz
    0
    0
    Would love your thoughts, please comment.x
    ()
    x
    | Reply
    Hotline
    Zalo ATPSoftware Tu v?n kinh doanh Zalo ATPSoftware
    Hotline
    0777.0000.17