Doanh số thị trường quảng cáo trực tuyến (Digital Advertising) lớn đến mức nào

Doanh số thị trường quảng cáo trực tuyến có giá trị gần 125 tỷ USD trong năm 2019 nhưng tốc độ tăng trưởng toàn cầu đang chậm lại.

Khoảng 70% quảng cáo xuất hiện trên thiết bị di động và 82% là Programmatics Ads (Nền tảng tự động trong việc mua và bán các vị trí quảng cáo theo thời gian thực trên nền tảng kỹ thuật số).

Digital Advertising năm 2019 có trị giá 124.6 tỷ USD theo IAB và PriceWaterhouseCoopers. Nhiều hơn 54 tỷ USD so với ngân sách quảng cáo chi cho truyền hình (TV), hiện đang là phương tiện đứng số 2 sau quảng cáo trực tuyến.

Tốc độ tăng trưởng quảng cáo trực tuyến đang chậm lại. Năm 2019, tốc độ tăng trưởng dưới mức 16% so với năm trước (YoY), nhiều hơn 17 tỷ USD với năm 2018. Các danh mục quảng cáo vượt quá tốc độ tăng trưởng 16% bao gồm:

• Quảng cáo video trực tuyến – Tăng 33,5%
• Di động – Tăng 24%
• Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Ads) – Tăng 23%
• Quảng cáo âm thanh trên Internet – Tăng 21,2%

Khoảng 70% digital ads đã được phục vụ và nhìn thấy trên các thiết bị di động, tăng năm điểm so với năm ngoái.

Tuy nhiên, tăng trưởng doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động cũng chậm lại, vì nền tảng cơ bản cũng đã trưởng thành. Bên cạnh đó, doanh thu quảng cáo trên máy tính để bàn gần như không đổi: 37.9 tỷ USD (2019) so với 37.6 tỷ USD (2018).

Chia sẻ doanh thu theo kênh

Quảng cáo tìm kiếm có trả phí đã chiếm 43.9% tổng doanh thu quảng cáo, đạt 54.7 tỷ USD vào năm 2019, tăng khoảng 13% so với năm trước (YoY). Quảng cáo hiển thị và tài trợ chiếm khoảng 31% thị phần với 38.1 tỷ USD.

Thị phần của quảng cáo Video là khoảng 17% tương đương 21.7 tỷ USD, tăng 33,5% so với năm 2018. 10 tỷ đô la còn lại bao gồm rao vặt (4.0 tỷ USD), lead-gen (3.4 tỷ USD) và quảng cáo âm thanh (2,7 tỷ USD).

Mua quảng cáo thông qua các nền tảng lập trình (programmatic Ads platforms) đạt 57 tỷ USD, cao hơn gần 10 tỷ USD so với năm ngoái (YoY). Hình thức quảng cáo này đang chiếm đại đa số (khoảng 81,5%) quảng cáo trực tuyến ngoại trừ quảng cáo tìm kiếm.

Có lẽ liên quan nhiều hơn đến tốc độ tăng trưởng chậm lại đó là sự tập trung doanh thu quảng cáo vào ít công ty hơn. Theo IAB, 10 công ty internet hàng đầu kiểm soát khoảng 77% doanh số quảng cáo trực tuyến trong năm 2019, tăng từ mức 76% ở năm trước.

Mức tăng 1% nghe có vẻ nhỏ nhưng thực ra là nó tương đương doanh thu 14 tỷ USD và được phân bổ không đồng đều trên 10 công ty.

Tại sao chúng ta phải quan tâm.

Những ngày tăng trưởng doanh thu quảng cáo trực tuyến bùng nổ dường như đang đi xuống. Tuy nhiên, internet vẫn là phương tiện quảng cáo lớn nhất và là phương tiện duy nhất vẫn tăng trưởng ở mức hai con số, ngoại trừ quảng cáo thể thao điện tử (e-sports).

Tổng doanh thu thị trường quảng cáo trưc tuyến của quý 1 năm 2020 là 31.4 tỷ USD với mức tăng trưởng 12% (YoY).

Nguồn: marketingtrips.com