Content Topic Clusters (hay cụm chủ đề nội dung) nhanh chóng trở thành một sáng kiến tuyệt vời để thiết lập trang web cho doanh nghiệp. Bởi nó được xem như một cơ quan quyền năng về hàng loạt chủ đề khác nhau trên trang web. Là giải pháp thông minh cho chiến lược Content Digital Marketing của mọi doanh nghiệp
Nef Digital
Khi tạo các content topic clusters, chính là việc tạo ra các cụm nội dung theo ngữ cảnh cụ thể nào đó. Mỗi ý tưởng là đề tài mô hình hóa toàn bộ thành một content topic clusters. Từ đó để tạo ra sự liên quan cao nhất giữa các nội dung tiếp thị. Chúng ta cùng tìm hiểu chi tiết về content topic clusters và cách thức vận dụng nhé!
Danh mục bài viết
Mục lục bài viết
Content Topic Clusters là gì?
Nghe có vẻ phức tạp, nhưng thực chất content topic clusters được hiểu khá đơn giản. Đó là một cụm nội dung với trụ cột là bài viết với nội dung có ý nghĩa bao phủ và quan trọng nhất (pillar content). Xoay quanh đó là các bài viết với nội dung bổ sung (cluster contents), được phát triển và mô tả rõ hơn cho nội dung trụ cột.
Đối với người làm SEO, nếu trước đây cách thức để kéo traffic về với website. Cách thức là nghiên cứu từ khóa ngnahf có lượng tìm kiếm cao. Kế tiếp là đáp ứng những nội dung độc lập và hướng với từ khóa mục tiêu của họ.
Khi mà trải nghiệm người dùng (user experience) đòi hỏi thông tin đến từ nhiều cách tiếp cận khác nhau. Với nhiều định dạng từ khóa và cũng là những câu hỏi khác nhau. Khi đó việc phát triển thông tin đầy đủ và cấu theo một chủ đề cụ thể quan trọng hơn. Và từ đó các khái niệm như topic cluster hay silo ra đời.
Thiết lập chủ đề trong Content topic Cluster
Mô hình cụm chủ đề, về bản chất là một cách để tổ chức các trang nội dung của trang web bằng cách sử dụng một kiến trúc trang web rõ ràng và có chủ ý hơn.
Chọn chủ đề
Chọn đúng chủ đề là một trong những phần quan trọng nhất của chiến lược cụm nội dung. Qua đó để giúp xây dựng content topic clusters xung quanh chủ đề muốn hướng tới.
Quá trình làm marketing, bạn nên bắt đầu từ các trang sản phẩm, dịch vụ của mình trước tiên. Đây là những trang đem lại lợi ích vô cùng lớn cho trang web của bạn. Vì lý do đó, hãy khiến chúng trở thành ưu tiên số một cho các content clusters.
Có hai lý do cho việc làm này:
- Xây dựng nội dung mang tính thông tin liên kết trực tiếp với sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Xây dựng uy tín website chuẩn seo xung quanh các sản phẩm, dịch vụ chính của doanh nghiệp.
Có một điều đáng chú ý là bạn không cần phải viết quá nhiều bài trong cùng một chủ đề đó. Bạn có thể tiếp tục xây dựng dựa trên các bài viết hiện có của mình bằng cách quay lại và liên kết với nội dung mới. Chỉ cần ý thức phân cụm tất cả nội dung của bạn xung quanh chủ đề với nhau thông qua chiến lược liên kết nội bộ mạnh mẽ.
Số lượng bài viết trong chủ đề
Bên cạnh content stratery, nhiều marketer gặp bối rối về việc sản xuất lượng content bao nhiêu cho mỗi content clusters? Câu trả lời thực ra không hề khó. Bởi vì số lượng bài viết trong mỗi chủ đề đều tùy thuộc vào khả năng và mục đích viết của bạn. Trang web càng có nhiều nội dung về một chủ đề thì khả năng tiếp cận người tìm kiếm liên quan càng cao.
Và lời khuyên tốt nhất là nên tạo càng nhiều nội dung xung quanh các chủ đề mục tiêu càng tốt
Nef Digital
Tuy có khó khăn nhưng điều quan trọng trong chiến lược nội dung là phải quay lại các mục tiêu chính của cụm. Khi bạn nhìn vào nó theo cách này, thật dễ dàng để làm cho lập luận rằng bạn sẽ không bao giờ có nội dung ‘đủ’.
Luôn có các chủ đề mới và mạng lưới rộng hơn để truyền về lưu lượng truy cập kênh hàng đầu. Khi bạn xây dựng nội dung mới để thêm vào mỗi cụm chỉ liên kết nội bộ trong đó và bạn tốt để đi.
Content topic Clusters hoạt động như thế nào?
Tại sao content clusters lại quan trọng như vậy? Các content clusters quan trọng một phần là do sự phát triển của thuật toán của Google. Và chính là cách để chúng ta tiếp cận chiến lược SEO hiện nay. Content Topic Clusters ngày càng trở nên cần thiết khi các thuật toán google ngày một nâng cao.
Vậy tối ưu độ dài nội dung mỗi bài viết như thế nào cho hiệu quả? Làm sao để tạo nội dung có liên quan trở nên phong phú hơn?
Độ dài nội dung mỗi bài viết
Có 2 dạng bài viết bạn có thể chọn là dạng bài dài (khoảng 2000 từ) hoặc dạng bài ngắn (khoảng 700-800 từ). Tùy thuộc vào mỗi chủ đề để phân chia bài viết dài, ngắn khác nhau.
Độ dài ngắn dựa vào khối lượng tìm kiếm và liên kết cạnh tranh với chủ đề. Và điều quan trọng là cần thiết phải tối ưu bài viết chuẩn SEO theo những tiêu chí checklist chuẩn mực.
Thông thường, đối với những chủ đề ít có tiềm năng hay ảnh hưởng gì tới doanh nghiệp, chúng ta có thể đi theo dạng bài viết ngắn. Đối với chủ đề có lượng người tìm kiếm hàng tháng cao và cạnh tranh, ta nên viết bài dài.
Trên thực tế Google hiện đang ưu tiên các bài viết dài hơn do tính tổng thể của nội dung. Ngoài ra nên cố gắng phát triển bài viết có nội dung liên quan sao cho phong phú, hữu ích.
Từ khóa & Content Clusters
Khi xây dựng một content topic clusters, điều đầu tiên bạn cần làm là xác định các từ khóa. Các từ khóa thông tin này phải được liên kết với các trang nội dung liên quan. Những kiến thức về các loại từ khóa và cách chọn từ khóa bạn phải nằm lòng.
Hiểu về các loại từ khóa
Bạn cần hiểu mục đích tìm kiếm đằng sau các loại từ khóa khác nhau trước khi thiết lập chủ đề. Thông thường từ khóa có thể được chia thành ba loại chính: giao dịch, điều hướng và thông tin.
Từ khóa ở đây là có giá trị. Có nghĩa là những gì thay đổi định nghĩa này từ một từ có thể mô tả hầu hết mọi hình thức quảng cáo hoặc tiếp thị. Bạn có thể biết liệu một phần nội dung có phải là một phần của chiến dịch tiếp thị nội dung hay không, nếu mọi người tìm kiếm nó, nếu mọi người muốn tiêu thụ nó, thay vì tránh nó.
Nguồn: forbes.com
Một số loại từ khóa
- Từ khóa giao dịch là các loại từ khóa mà bạn muốn xếp hạng theo ý tưởng của mình. Từ khóa này dành cho trên các trang sản phẩm hoặc dịch vụ chính của trang web của doanh nghiệp. Đây thường là các giao dịch tập trung nhiều hơn. Khi mà người dùng biết những gì họ muốn. Và bạn cho họ thấy rằng mình đang tìm kiếm đúng sản phẩm hoặc giải pháp. Bạn sẽ muốn nhắm mục tiêu đến loại từ khóa này trong nội dung trên các loại trang như vậy.
- Từ khóa điều hướng là các loại từ khóa bạn có thể xếp hạng một cách tự nhiên vì chúng thường là các cụm từ được gắn thương hiệu. Đây là khi mọi người đang tìm kiếm chỉ đường hoặc chỉ đơn giản là tìm kiếm thứ gì đó.
- Từ khóa thông tin là các loại từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu với cụm của bạn. Vì chúng là những giai đoạn đầu phễu chuyển đổi và hỗ trợ chiến lược tạo mô hình chủ đề mạnh mẽ. Khi người dùng tìm kiếm thông tin về một chủ đề, họ thường tìm kiếm các kiến thức có thể giúp họ tìm hiểu thêm về các sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau mà bạn cung cấp. Mỗi ngành khác nhau thì những từ khóa này sẽ thay đổi khác nhau.
Chọn từ khóa
Nếu bạn còn phải loay hoay xây dựng cụm chủ đề, bạn cần xác định trước được những chủ đề nào đang có lượng người tìm kiếm cao. Đáng ngạc nhiên là đôi lúc những yêu cầu tìm kiếm phổ biến nhất lại liên quan rất lớn đến những gì mà bạn đang cung cấp. Giả sử bạn chưa biết phải viết gì, hãy để những con số làm điều đó giúp bạn.
Bạn có thể thực hiện phân tích về những từ khóa có thể xếp hạng. Thậm chí là những từ khóa bạn muốn theo đuổi. Sau khi đã xác định được chủ đề, bạn có thể đi sâu vào các từ khóa thay thế. Điều này giúp tối ưu hóa để sử dụng các công cụ như Công cụ lập kế hoạch từ khóa AdWords và Keywordtool.io
Lời kết
Khi đi sâu vào một chủ đề, bạn sẽ thấy có gần như vô tận các chủ đề liên quan. Đó là những chủ đề mà bạn có thể nhóm lại với nhau. Chìa khóa cho sự thành công của cụm nội dung là được liên kết nội bộ bài viết với nhau. Bên cạnh đó, bạn cần có liên kết đến trang dịch vụ, sản phẩm chính của bạn trong mỗi bài viết.
Thực sự không có giới hạn về số lượng nội dung bạn nên đưa ra ở đó. Càng nhiều nội dung bạn xuất bản càng nhiều người sẽ truy cập vào website của bạn. Và để tối đa hiệu suất chuyển đổi ROI của website, bạn cũng cần thiết kế website với những chuẩn mực. Tuyệt đối không nên sử dụng dịch vụ website giá rẻ.
Trên đây là toàn bộ nội dung bài viết về chủ đề Content Topic Clusters. Mọi ý kiến góp ý hay bổ sung xin vui lòng liên hệ hoặc để lại bình luận phía dưới bài viết.
Nguồn: Nef Digital
Tổng hợp: Lê Gun Digital Maketer
